美团外卖3C产品上国补 即时零售战火烧向京东腹地

【亿邦原创】近日，美团外卖北京国补新开城，手机、平板、智能穿戴等3C类产品（单件销售价格不超过6000元），单品最高可享15%国家补贴。在国补基础上，美团还额外提供100元平台优惠券，进一步降低购买门槛。亿邦动力观察发现，同店同款同规格的iPhone 16手机，国补后美团外卖价格显示为4699元，而京东秒送显示5199元，相差500元。

早在2022年，美团就联合小米、荣耀等品牌试水“手机小时达”，但彼时更多是作为外卖业务的补充。如今，即时零售市场日益发展，美团开始逐渐突破自身的外卖形象，向更广阔的即时零售领域延伸。尤其在3C领域，品类客单价高，能有效提升平台整体交易规模。与此同时，通过高频的外卖业务带动低频但高价值的3C消费，可以进一步巩固美团“万物到家”的定位，让用户形成“不仅餐食，连电子产品也能外卖”的心智。

京东入局做外卖切入美团腹地后，市场上沸沸扬扬。如今，美团也开始抢占3C领域用户心智。不过，长期来看，3C品类的竞争不仅是价格和时效的比拼，更是供应链能力、售后服务体系的综合较量。随着即时零售的边界不断扩展，传统电商和本地生活平台的竞争将越来越直接，这些“跨界博弈”的精彩故事可关注我们后续报道。

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