“五一”假期临近，旅游市场逐步升温，消费活力有望进一步释放。综合多家旅游企业预订数据来看，不少消费者今年选择了节前拼假方式，带动了中长线旅游的显著复苏，国内深度游需求正快速释放。市场人士预计，伴随各目的地持续收客，假期市场热度有望再攀新高。
携程数据显示，“五一”期间游客出行距离呈现显著延伸，跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。其中，长线旅游目的地同比增幅显著，如海口和伊宁旅游订单量同比上涨均超过130%。
另外，众信旅游零售数据显示，其商品交易总额较去年同期增长约65%，产品丰富度较去年同期增长55.25%，预计假期收客人数有望突破超2万人；春秋旅游方面介绍，截至目前，其假期出游预订人次同比去年同期增长近30%；途牛近一周“五一”团期预订人次环比前一周增长超220%，目的地跟团游和自驾游产品预订人次环比前一周分别增长超120%和80%。
值得注意的是，“避开人潮”成为今年假期出行的主要诉求，“小城游”再度成为“顶流”。
马蜂窝大数据显示，“人少小众目的地”搜索热度近一月环比暴涨200%。与过去不同的是，如何在传统旅游城市中挖掘小众秘境和新鲜玩法，成为年轻旅行者的新目标。以重庆为例，游客在打卡网红景点之余，也将目光投向了更值得探索的周边秘境，周边奉节搜索热度环比大涨163%，拥有816核工程、白鹤梁水下博物馆的涪陵搜索热度上涨93%。
通过拼假等方式，消费者不仅有更多时间深入体验更多“宝藏小城”，行程范围也从国内扩展至海外目的地。受益于航线加密及签证便利化政策，假日期间，多家平台上出境游市场热度均同比去年显著攀升。
入境游市场也在现象级传播效应及离境退税“即买即退”等助推下迎来快速增长。携程方面介绍，截至目前，平台上“五一”入境游订单量同比去年增长173%。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚和英国为入境游主要客源国。
中国旅游研究院预测，综合研判城乡居民出游意愿、旅游供应链恢复程度、旅游投资创新等先行指标以及旅游市场、宏观经济和社会发展政策等趋势性指标，2025年旅游经济预期更加乐观，国内出游人次、旅游总花费以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望创下历史新高。
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