【亿邦原创】近日，美团闪购宣布于5月24日至6月16日启动一项针对鲜花行业的专项补贴计划，通过“采购激励”和“消费提振”双端发力，试图在短期内缓解行业困境，同时构建更健康的鲜花消费生态。
具体来看，在供给侧，今年4月起，美团闪购联合云南鲜花主产区的优质渠道供应商，面向全国鲜花店提供花材供应链服务。活动期间，花农享受0佣金政策。可将花材免费上线至美团严选花材线上供应链平台一花伍鲜花、寻梦鲜花。花农的鲜花通过美团供应链平台可触达全国20万鲜花商家。
在商家端，美团闪购推出“采购激励”政策，对通过平台供应链渠道采购花材的花店给予采购额的20%，作为广告红包奖励，订单满200元以上可享补贴，单店最高可达2000元。将补贴与采购行为绑定，既解决了花店短期资金压力，又引导商家接入平台标准化供应链体系。此外，接入供应链的商家将获得“品质鲜花”标签。通过可视化标识建立品质分级体系，这与生鲜电商“源头直采”的逻辑异曲同工。
在需求端，平台同步上线“助农补贴专区”，消费者在专区内向使用平台供应链采购花材的商家下单，即可享受由美团官方补贴的立减20元优惠活动。如此一来，一方面通过价格刺激激活消费需求，另一方面形成对合规商家的流量倾斜。
相比快餐、奶茶等高频刚需品类，鲜花作为典型的情感消费商品，具有低频高毛利、强体验需求的特点。在即时零售进入精耕细作阶段的当下，单纯的流量和补贴已难以形成持续竞争优势，能够深度改造供应链、提升品类运营效率的平台才能在下一阶段竞争中占据主动。“浪漫需要商业支撑，而健康的商业生态才能让浪漫持久。”
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